066 radi McCann Beograd
Nista nije kupljeno gotovo, sve je radjeno u domacoj produkciji

CC, TVC nije nesto, to se slazem, ali mora se priznati da su napravili instant-brend, koji je ubedljivo razlicit od sva tri operatera, zato mi se dopada...

Pa nisu napravili brend (treba vremena za to) nego konceptualni otklon od MTSa. I to nije sporno, to je sasvim korektno urađeno - lepo i primetno razdvajanje od MTS vizuelnog i komunikacionog pristupa. Ali ostalo (dubinski gledajući) mi je prilično površno i bledo.

Hall of Shame


Stars zvake-Nikola Djuricko

,,Ne treba broj,samo autogram,,??? Seo copywriter da napishe reklamu,i misli se: sta sad kao oni da kazu u ovoj situaciji?Joj...neshto moraju da kazu....aj ovo ce...BLJAK!

,,Devojke su sa mnom?,, BLJAK,BLJAK!

Mislim da je ova reklama primer uludo potrosene domace zvezde, uludo potrosenih para i skupih sekundi na TV-u.


MTS-10 godina sa vama- Kad si srecan....

Ja sve cekam da na kraju reklame vidim da je u pitanju humanitarna akcija,kad ono mosha! Na sta oni misle da su nekome 10 godina davali neshto,ne razumem...Mozda nas podsecaju da su nekada bili neki dobrotvori???
I jos jedna stvar, jel neko provalio da oni kazu na kraju KAD SI SRECAN TI PONOVI OVO SVE! URA! ??? Ili neka kazu vikni ura ili neka ponove sve, ovako je ispalo smeshno...Mozda ja nisam shvatio fazon, ali ako je u pitanju greska,onda nije smesno nego tuzno......

@ CC

Znam da nije (jos) brend. Instant-brend znaci da je o'ma postao brend, ali bar meni ovaj koncept ima toliko ubedljiv otklon koji spominjes, da ima svaku osnovu da vrlo brzo postane brend, samo ako budu pametni i nastave sa promocijom te usluge istim pristupom. Ipak, uzimajuci u obzir izrazitu promotivnu nedoslednost koju mt:s vec godinama unazad pokazuje, cisto sumnjam da ce tako biti. A da ne govorim o mogucem brand-it-and-run konceptu, sto bi rekao mirtodor... Na zalost...

Sto se tice povrsnosti... nemam odgovor... Sa jedne strane deluje da su ceo pristup bazirali na izrazitoj jednostavnosti, do mere nedorecenosti, koju sam ja osetio kada sam pregledao sajt. Malo izgleda kao da ti fali neka prica, toliko da pomislis da je malo zbrzana cela stvar. A opet, to je samo nova usluga mt:s-a, nema tu mnogo sta da se prica. Kazes benefite, da je special, i to je to.

Ajd kad smo kod mt:s-a...

Ho OK - MT:S Pazljivo posmatrajte ekran narednih 20 sekundi i Skidanje majica

Ranije sam rekao da imam par starijih, to su ove dve, a ova sa skidanjem majica, cini mi se, jos uvek provejava tu i tamo na pojedinim kanalima. Ovo su onako bas okej reklamice. Nije sto je ovu sa eksperimentom vrlo verovatno pravio psiholog ili neko ko se bavi/bavio, makar u prolazu, kognitivnom psihologijom , ali ima mi taj underhand momenat za sve one sa pricom o marketingu kao orudju masovne manipulacije. Manipulacija my ass...

HoShame, Shame, Shaaaaame... - sve reklame za ProCredit banku sa onim crvenim zmajem, alom, stagod da je...

Vec je spominjano ovo jos davno, ali prosto mi je neverovatno da imas konkurenciju koja isto fura azdaju (EFG banka) i da ne menjas "kreativnu" strategiju. Potpuno je irelevantno ko je prvi poceo da fura tu zmiju, a o tehnickim aspektima realizacije da ne govorim. Propas'...

Ho - Telenor internet sa klincem koji igra playstation

Inace mislim da telenor razbiva sa promotivnim aktivnostima po svim apektima, ali mi vec nekoliko puta upada u uvo kad mali kaze, "internet mi treba zbog brojnih obaveza u skoli", a on sve vreme u reklami pika taj playstation?! Mislim, ... Gde je tu skola, bre?! Ni mis od kompjutera, a ne kompjuter da su prikazali... Izgleda kao da su se copy i produkcija malo razisli u misljenjima...

Baš gledam večeras i naravno, mali se ubi od igranja sa "obaveze u školi" off-om... Mislim - Svašta.

Well, ne bejah dugo, pa da prokomentarisem ovu "matorost" (dok se jos uvek emituje).

Prvo, tehnicki-vizuelno. I sa kratkim uvodom.
Naime, mislim da sam relativno uspeo da, zahvaljujuci 1-mesecnom odsustvu s posla (a i zbog ukidanja TV-a u spavacoj sobi, ), apsorbujem nacin percepcije spotova na nacin ciljne publike: s pola mozga, tokom pranja sudja, tokom odlaska po sok, tokom razgovora...
Naime, upravo zbog takvog posmatranja mi je bilo potpuno nejasno: zasto PERAC PROZORA govori u ime banke?
Elem, s obzirom da nisam bas pomno zagledao sve detalje na 21'' Samsung ekranu (proslogodisnji model), uopste nisam shvatio da se, ispod bezbednosnog prsluka, konopaca, kacige... "kriju" sako i pantalone.
(OK, mozda je takvoj percepciji doprinela i davno "uchitana" informacija da "radnici na tehnickom odrzavanju" na fasadama uglavnom "vise" u parovima...)

A sad ono sto nisam sam provalio.
Naime, zbog prethodnog, uopshte se nisam mogao valjano baviti konceptom, i upravo je trenutak kad sam shvatio da je "onaj drugi lik", u stvari, bankar, bio trenutak dok sam pricao sa prijateljicom (inace, sheficom filijale u jednoj drugoj banci), i krene ovaj spot, i ona prekine pricu i kaze, "E, molim te, vidi ovaj spot, mislim, zaista nemam nista protiv njih, znash i sam da mi nisu konkurencija, ali ovo je, brate, kontraproduktivno za branshu, mislim - ovo je upravo ono kako ne zelimo da nas, bankare, ljudi vide: kao nekoga ko spopada iza svakog ugla, ko pravi sachekushu kad te zadesi nevolja..."

Mis'im, ne znam da li je tako. Mozda ona ima profesionalno pomerenu percepciju, zbog branshe...

A inace, zamena dosadasnjeg generalnog i distinktivnog pristupa "ozbiljno pouzdane, ali tople banke obicnih ljudi" - "metastazirano" opste koriscenim konceptom delimicno irealnih polu-sitcom "duhovitosti"... Ne znam na cemu je to zasnovano. Ili nije zasnivano? Osim, mozda, "strateskim pristupom" pod "strucnim" nazivom "I Mi Bismo Nesto Takvo"?

Tako da, IMHO - HoBrate-ne-znam-sh'a-da-ti-ka'em-o-svemu-tome...

Onda kreteni ne treba da me zovu u devet uveče na kuću sa pitanjem da li mi treba kredit.

Da, da... To uglavnom rade Grci, hochu rechi, grcke banke, to jest, oni su prvi poceli s tim dahtanjem u slusalicu...

Srecom nedelja nije radni dan, pa ne mogu u pola tri popodne da mi prekidaju rekuperativni trening za penziju,

Nedavno sam u Societe General banci prolazio proceduru naplate ino-cheka. Znachi, prvo sam otvarao rachun (gomila papira, potpisa i dokumenata), pa sam potvrdjivao da je chek moj i vazeci (jos papira i potpisa), pa sam razmenjivao eure u svrhu pokrivanja troshkova DHL-a (covek na salteru mi je trazio licnu kartu i potpis, da mi razmeni 30E), pa sam morao da ostavim minimalni depozit od 50E na rachun, kako bi se ikakva transakcija cheka obavila... itd, itd...
Za to vreme mi je nekoliko puta pala na pamet ona reklama kada Novak Djokovic izlazi iz kola na semaforu, i dok se ne upali zeleno podize kredit. Yeah, right... Mozda ja nisam Novak, ali nisam bash ni veverica...

A oko mene sve neki veseli plakati, flajeri i broshurice... Izmedju ostalih i jedna antropomorfna kucica koja reklamira stambeni kredit, sa sve ocima umesto prozora, gde samo Teletabisi fale da se uhvate u kolo i zaigraju. Chovek ne mozhe na kraju svega da se oseti kao Ivica (ili Marica) kojeg je zla vestica namamila na slatkise, da bi mu za nekoliko godina ogulila kozhu sa ledja, na ime prispelih rata.

Valjda ni u jednoj grani privrede ne postoji toliki jaz izmedju onoga shta se reklamira i zapravog proizvoda, kao u bankarstvu.

Posumnjao sam, a onda sam se i uverio, na sajtu McCanna se moze naci "Atletski miting", reklama koju su pravili za Piraeus banku, u kojoj je isti glavni lik, tj. glumac ili sta je vec...

Niko ne spominje nove Bingo spotove?
Niko nije video ili je to kao vama ok - nit' fame nit' shame?

nije da je kao opravdanje, ali za celu kampanju je bilo samo 7 i slovima sedam dana.

Mada kapiram da su iznuđene, meni su super one "tipografske" reklame, samo sa ispisima. Fin pristup slaganju boja.

HoF - TetraPak, Rasa Popov i deca

btw, zna neko koja agencija je radila spotove i da nema neki link na youtube? hvala

HoS - Gillette Fusion - spiker, čitač offa - nikada ništa gore i neprikladnije nisam čuo, čak ni u reklamama na lokalnim televizijama. Dikcija, naglasak, boja glasa, dinamika, emotivnost... neverovatno.

Našao sam ti ovo. Vrlo simpatično i kulturno + Tetra Pak ima savršen slogan.

hvala CC

Video sam krajičkom oka autobus u NS-u, mislim da je Continental banka u pitanju, novčanica od 1000 din na kojoj piše (lupam) 1085 dinara sa sloganom (opet lupam) "kod nas vaš novac vredi više". Siguran sam da je to već viđeno, ali bilo mi je simpatično.

HoS

Niksicko pivo....Cela kampanja sa likovima koji gluvare u kaficu.

jana?

Šta sa tim?

HoS - telenor internet, kompletna reklama. neusaglaseno, ispromasivano, ne znam... onaj djed je prvo u fazonu "treba mi zbog unuka", pa onda "uobicajena poslovna prepiska, uglavnom" pa onda "ja sam inace sve to sam instalirao"... znaci prvo je uloga briznog dede koji nema na sta da potrosi penziju nego na unuke, pa onda ostarelog biznismena koji je jos uvijek dovoljno ostar da vodi posao, pa onda retarda koji vice kao malo dijete "vidi mama, sam sam vezao pertle"... i svi su tako pomuceni u reklami...

Ta telenor reklama je puna sarkazma koji je verovatno i glavna fora u reklami.

Chicha koji uzima za ,,posao" a na monitoru sajt o ribolovachkoj opremi.

Klinac koji pricha o netu za shkolu, a u ruci playstation kontroler.

Riba koja pricha o ultra brzom dl-u, a iskache joj chat prozor itd.

Ja to nisam primetio, ni iz stotog gledanja...Da mi nisi rekao...

Tehnicki odlicno.
Efektno. Udara i u stomak i u glavu.

Sledi prepis iz knjige "Creative Advertising", autor Mario Pricken, poglavlje 2.11 - "PROVOCATION AND SHOCK TACTICS", strana 78, sinopsis TV-spota koji je primer kreativnog pristupa koji odgovara na "KickStart question: How can provocation or shock tactics be used to present the product effectively in a story?"

"A man in a green smock is giving beauty treatment to a blond with a peaceful smile on her face in a neon-lit room. First he blow-dries her hair, then manicures her nails and freshens up her make-up. While Al Green's 'Let's Stay Together' plays in the background, he chats animatedly about events of the day, and the whole scene creates the impression of a session in a beauty parlor. At frequent intervals we catch a glimpse of an Accurist wristwatch. When he's finished, he peels off his rubber gloves, turns off the music and leaves the room. Only now does the viewer realize that the girl is dead and the room is a mortuary. In the last shot her arm with the wristwatch on it slips out from under the cover.

'Beauty Parlor'
Client Accurist Accu
Agency TBWA GGT Simons Palmer, London"

Trenutno nisam u mogucnosti da skeniram stranu sa frame-ovima.
IMHO, razlog ovakvog "kreativnog inspirisanja" u ovom konkretnom slucaju - rak dojke - cini takvo "inspirisanje" dopustivim.
Kapiram da je u svakom slucaju na Ovde Nadleznima da odluce da li ce ovaj spot uvrstiti u godisnju Hall of Fame konkurenciju. Well, IMHO...
Ako i kada budem u mogucnosti, baciću tu stranicu na sken(d)er.

mirtodor = sima kosmos iz dalekog svemira! svaka chast

u sluchaju ovako flagrantnog "inspirisanja", ja povlachim svoju ocenu ovog spota kao HoF

Evo ga Mirtodor, dolazi povremeno a nakon toga se raspadaju stranke, tresu zemljotresi, bujaju poplave...

E jbg, imao Prickena svojevremeno ali ovo nisam memorisao... tuga. I šteta. I Srbija.

Damn... Zar i ti sine Burnette...?

Pokusavam da racionalizujem na sve moguce nacine, ali... ne ide...

A tako mi je dobar dan bio...

I hiperprodukcija...

U celoj ovoj priči samo ne mogu da se načudim klijentima... Koje debele pare daju za ovakve kampanje a da niko ne pita: "Čekaj bre, za šta mi dajemo onolike pare. Za neko kopiranje stranih spotova i krađu ideja? Pa to možemo i mi za 10 puta manje pare..:"
Ja bih tražio novac nazad.

Pozdrav.

Leo Burnett je ovo radio pro bono.

Sad bi bas mog'o da se javi Bojan Joksimovic:
"I TBWA je dala svoj doprinos pro bono. Ono, jes' da je niko nije ni pit'o..."

Ljudi, ja sam duboko razocaran...Ako ovakve stvari poticu iz ,,najboljih,, domacih agencija, gde je to onda domaci advertajzing?

Pro bono sam pomenuo samo u kontekstu vraćanja para a ne kao opravdanje.

Moram da priznam da nisam citala ovu knjigu i da na prvi pogled ideja deluje veoma slichno.
Iako za razliku od vecine dizajn zonasha ne delim odusevljenje ovom reklamom - mislim da je bazirana na pogresnom
insight-u (devojke i zene ne izbegavaju preglede zbog nedostatka vremena, vec iz drugih razloga - strah, razmisljanja tipa "nece bas mene", uzasavanje od neljubaznih lekara, bolnickih chekaonica i ostalih "blagodeti" domaceg zdravstva), ne bih zurila sa osudom Leo Burnett ekipe sto se tiche "kradje" ideje. Iz sopstvenog visegodisnjeg iskustva, kao i mnogih kolega i prijatelja, znam da se vishe puta desilo da neko kreativno resenje koje smislimo bez ikakve "inspiracije" tudjim idejama, bude slichno (ponekad i isto) nekim postojecim (domacim, stranim, starim, svejedno). Mnogi kreativci koriste slichne
"tool"-ove, a i vremenom se razvije slichan nachin razmisljanja i logike, koji dovodi do toga da ljudi jednostavno dodju do slichnih reshenja a da se zaista radi o koincidenciji a ne kreativnom lopovluku.
Bilo bi dobro da vece agencije imaju ljude koji bi pomno pratili sta se desava na trzistu i istovremeno dobro poznavali istoriju advertajzinga, koji bi sprechavali ovakve greshke, posto je posle teshko (mozda i nemoguce) dokazati da li je neko znao ili nije da slichno resenje negde vec postoji...

Pa ne znam, dešava se i to, i to relativno često. Dešava se i da čovek deset godina nakon prelistavanja knjige u kojoj je bio neki koncept dođe na istu ideju i da apsolutno nije svestan da je to nekad video. Mozak je čudo. Sa druge strane, Pricken je standardna knjiga na ovim prostorima (a i šire) tako da mislim da je ipak moglo malo da se proveri...

Što bi rekao F.M. "želim da verujem" da nisu pokrali.

kako to mislish "na prvi pogled deluje veoma slichno"? a na drugi? zna se shta je slichno, a zna se shta je isto. budimo precizni.

evo i mi pro bono na DZ. jes' da nas niko ne pita...

Ja, pak, mislim da je nek'o davno vid'o spot, a onda zaboravio da ga je vid'o, a onda mu se "upalila sijalica" na storming-u, i onda beshe najiskrenije zapanjen kako se "niko nije setio tako super i tako jednostavnog koncepta"... sve zaboravivshi da je ta "sijalica" proizvedena pre nepunu deceniju...

U to sam tim pre uveren na osnovu nacina na koji sam se "setio" "originala": prvo sam tripov'o da imam deja vu; onda sam mislio da sam istripov'o zbog onog matorog TV-spota Tom Petty & The Heartbreakers sa (ako se ne varam) Kim Basinger; onda sam pit'o kolege i upucene prijatelje - i oni su imali trip slican deja vu-u...

I onda, potpuno slucajno ugledam ovu stranu dok sam mladjem kolegi pokazivao Pricken-a... I tek tad se setim - po frame-ovima - da sam davno, davno vid'o i spot...

A knjigu sam poslednji put razgled'o prosle godine.

Tako da - mogu da zamislim zakopanost u mozgu ako je nek'o vid'o spot pre 7 ili 8 godina! (Tad je, otprilike, Accurist i bio klijent TBWA-i, reklo bi se po adme.ru-u...)

E, sad:
Sve ovo otprilike ovako sam napis'o i sinoc kod kuce, al' nisam postov'o ovde jer nisam 'teo da istrchavam, pa da me optuzite kako "pocinitelju" dajem "izgovor na tanjiru"!

Te sam sacekao prvo Vas.

Sta cete, ne postoje 2 paralelne realnosti,

@CC
Ma, znam shta si 'teo sas pro bono, nego sam samo malo provocir'o, u "duhu igre",
Sh'o bi rek'o Karl Perkins - Sori, Charli.

Ne tvrdim da nisu ukrali ideju. Ali mislim da ne moze ni da se tvrdi da sigurno jesu (sem ako neko ima inkrimnisuce dokaze - cctv snimak kreativaca kako chitaju dotichnu knjigu tik pred deadline za kampanju ), posto ideja nije toliko neverovatna, jedinstvena i neponovljiva a logika kreativnog procesa je jasna i moze se reci ochekivana.

Inache, postoji sajt sa temom "pozajmljivanja" ideja.
Bacite pogled...
http://www.joelapompe.net/
Koincidencije, kraduckanje, inspiracija...?

@bobtail: mislim da poenta uopshte nije dokazivanje da li jeste ili nije. poenta je (sa profi strane) skrenuti pazhnju na ono shto u srbiji prolazi kao originalno, kreativno i dobro, a sa idejom minijaturnih pomaka u standardima struke. mislim i da je ovo dobar checkpoint za kreativce (dodatni no-no kad pomisle da mogu da pozajme neshto).

Najzad, sken frejmova:

Ah, pa to je LB storyboard.

Bem ti kakva krađa na kub. S obzirom da sam prilično blizak sa načinom nastajanja reklama, ovo ne da nije bila inspiracija ili nešto zakopano u malom mozgu, nego se drpalo najstrašnije moguće. Podsetilo me je na reklame za loto od pre par godina koje su takođe od kadra do kadra ukradene.

"Good Artists Copy, Great Artists Steal"

Publicis. Link je postojao, ali izgleda da ne radi.

Radi, eno ja zakačio.

svaka cast samo rasi popovu
ali ja nesto ne bih pio to mleko u kome se on okupao.

Uh.. Ovo je bas bilo najgore moguce treznjenje...

Mozemo mi sad pricati sta god hocemo... I da je ovo bilo podsvesno i slucajno i nenamerno... ali ja ne bih voleo da sam u kozi onoga ko je "smislio" ovu reklamu...