Istraživanje „Blica“ i Medijum galupa

„Koka-kola“ ima najbolje reklame
Telekom najodgovorniji
EPS najpoželjniji
Delta najuglednija

Kako ih nije sramota da objavljuju ovakva istraživanja, ajde koka-kola, ali ovi naši bolje da ćute i da ne bodu oči ljudima

To je bilo pet minuta mog života koje mi niko neće vratiti...

"If it doesn't sell, it isn't creative." (David Ogilvy)
Toliko o ovakvim istraživanjima.
A i, recimo, to me podseća, na primer, na takmičarske festivale za najlepši kalendar.
Hoću reći, na primer, baš je lep onaj kalendar sa prelepim kalendarijumom srebrne tipografije na mat zift-crnoj podlozi?
Mislim, hajde zaokruži datum na takvom kalendaru?!

Cekaj, a gde si sad to procitao? Ili te samo mnogo iznerviralo nesto sto ne pise ali ti lici kao da je bas to napisano?

I zasto mislis da treba da bude sramota onoga ko je sproveo i objavio istrazivanje, ako je u njemu objektivno prikazano misljenje pomenutih 1000 ispitanika? Mislis da su pomenute kompanije trebale da nekako sprece ljude da o njima pomisle ista dobro? Ne razumem...

Prvo:

Vrzino kolo.

Zasto vrzino kolo?

Recimo da su u Srbiji do sada sprovodjena samo istrazivanja funkcionalne pismenosti. Ali davno. A rezultati tih istrazivanja i zivotne manifestacije na kojima su zasnovana, otprilike, imaju tretman zaboravljene lokacije turskog groblja: ne samo da se prolazi pored njih, vec se uredno i prelazi preko njih.

Zivo me zanima da li su u Srbiji ikada sprovedena istrazivanja:
- informacijske pismenosti (ne informaticke, vec, naglasavam, informacijske pismenosti),
- medijske pismenosti,
- vizuelne pismenosti,
- kriticke pismenosti?

Bojim se da nisu.

A upravo mi u ovoj branshi mozemo zamisliti koliki je stepen svih pet spomenutih vrsta pismenosti, ako svaki dan "dilujemo" sa "marketing manager"-ima i "advertising specialist"-ima (dakle, onima koji bi po default-u imali spadati u vrh svih tih vrsta pismenosti) koji donose odluke na osnovu kriterijuma "meni se to svidja / ne svidja", "to sam vid'o/vid'la u inostranjstvo kad sam bijo/bila, 'ocu to", "'ocu da mi kazemo da mi to imamo jedini i najbolje" (prepoznali ste oksimoron?), "'ocu da imamo k'o oni tamo sto imaju, al' lepshije"...

A i da ta istrazivanja tih vrsta pismenosti i jesu sprovedena - sigurno bi se i prema njima ponasalo kao prema rezultatima istrazivanja funkcionalne pismenosti i opet bi se misljenje "gradjana sirom Srbije" smatralo ultimativno relevantnim.

Nesto nalik na predsednika SAD Vilijema Dzefersona Klintona povodom nove 2000-e godine: kao, on zna da novi milenijum pocinje 1. januara 2001. godine, ali vecina gradjana SAD veruje da pocinje 1. januara 2000. godine, a posto je on demokratski izabrani predsednik demokratskih SAD, onda on mora i zeli da postuje stav vecine, pa zato i on prihvata da milenijum pocinje 1. januara nulte godine...

Pa, ako je tako i samo tako, onda je g. Zeljko Mitrovic jedini u pravu: on emituje ono sto narod voli. A svi ostali su budale koji lupetaju o podizanju nivoa, o kvalitativnom bla, bla... Kojeshta.

S jedne strane - nacija i drustvo koje razlicite "elite" vec duze od pola veka drze u svih pet gore impliciranih vrsta nepismenosti i njihova medijska "elita" koja im pruza "ono sto narod voli" i "razume".

S druge strane - 'ajde, na primer, da ne uzimamo nista iz zapadnog civilizacijskog okruzja: Indija. Zemlja u kojoj se glasa zaokruzivanjem crteza, i advertising koji, jos od vremena kad je zivi Ogilvy jos uvek vodio O&M mrezu, non-stop napreduje u svakom pogledu, pa i kreativnom.

Bice da je za to potrebna posebna vrsta "ljubavi prema sopstvenom narodu" za koju "u nekim drugim krajevima Planete" lokalne medijske "elite" niposto nisu sposobne?

E, tako se podize nivo gornjih vidova pismenosti. Mozda gradjani pojedinih zemalja ne znaju gde se nalazi Tanganjika na karti Sveta, kol'ki je kosinus pravog ugla, da li je Monako republika, gde ima najvise zive i volframa...

Ali, zato, ipak umeju da shvate kada iz A sledi B, a ne obrnuto ili "broj petrnaest". I, u tim "opismenjavanjima" sopstvenih nacija i drushtava, odgovorni i odvazni advertising-praktichari imaju makar malu ulogu.

Drugo:

Istrazivachi javnog mnjenja u Srbiji?

Uz duzno postovanje chak i prema najvecima: odgledajte "Spinning Boris". Obratite paznju na scenu poslednjeg saopstavanja rezultata istrazivanja javnog mnjenja.

Sta zelim time da kazem?

Nisu ni istrazivachi javnog mnjenja krivi. I oni su u istom vilajetu.

'Ajde da "zamislimo" "simulaciju": u zemlji u kojoj se, na primer, novine i magazini samostalno odlucuju na autocenzuru neobjavljujem kriticki nastrojenih napisa koji bi - cak i bez telefonskog poziva Odande Odakle Treba - "inspirisali" proizvodjache i trgovce roba shiroke potroshnje (dakle, najvece oglashivache) da se nikada vishe ne oglashavaju u tim novinama i magazinima jer bi time rizikovali da "naprasno" izgube i do 90% maloprodajnih lokacija za svoju robu, a o naprasnim posetama finansijske policije i "ekspresno sprovedenim" istragama privrednog kriminala da ne govorimo - da li bi se u takvoj zemlji bilo ko drugi ko, baratajuci javnim informacijama, zaradjuje od istih tih i slichnih klijenata - smeo ponashati drugacije?

OK, ja odlajah (i spasih dushu svoju), karavan ce nastaviti da prolazi, mishevi ce i dalje biti u rupama (kao i ja u svom nickname-u) i grickati svoj "sira ispod zita"... "i zivot se smiruje kao mlijeko u chashi", ako je uopste ikada ichime i bio uzburkan, u shta se niko ne bi smeo kladiti.

Te ankete se objavljuju zadnjih nedelja u Blicu. I da, iznervira me kad objave anketu da je EPS najpoželjniji za zapošljavanje. Naravno da je najpoželjniji kad ih ima koliko hoćeš koji ne rade ništa a primaju platu. I iznervira me kad se najobičniji monopolista Telekom, predstavi kao društveno odgovorna firma. I iznervira me kad kažu da je Delta ugledna firma, BTW da li radnici delte imaju takvo mišljenje.

A inače dići toliku medijsku frku zbog mišljenja 1000 ljudi je tek čist kretenizam. Ali naš nepismen i neobrazovan narod će ovakav vid reklamiranja prihvatiti zdravo za gotovo

Čini mi se da se priča malko otela kontroli. Žao mi je sto sam to inicirao postavljanjem gornjeg linka, želeo sam samo da vam ukažem na to šta naši sugrađani, koliko god (ne)pismeni bili, smatraju najzanimljivijim oglašavanjem, bez imalo želje da se to tumači kroz konspiraciju zlih sila. Izgleda da je tako nešto nemoguće konstatovati a da se pritom ne izlije barem čaša i po žuči. Dakle, ako sam dobro shvatio, osporavamo kompanije koje su predmet istraživanja, osporavamo istraživače, osporavamo medij koji to objavljuje i, ultimativno, osporavamo populaciju koja misli štagod da misli. Auu, brate, koliko je nama samo loše.

Te ostale ankete nisam video, niti mislim da su od ikakvog značaja za Advertising HOS/HOF priču. Btw, za zemlju koja ima broj stanovnika kao ova naša uzorak od 1000 ispitanika, pod uslovom da je metodološki ispravno odabran, se smatra veoma velikim uzorkom, i više je nego dovoljan da se sprovede potpuno pouzdano istraživanje (wp 1, 2, 3).

Hajde da probam da se vratim na temu. Na primer, HOS neke nove zvake, na melodiju Zubarke.

e na ovo sam mislio. Proglašavati sebe naj naj u raznim istraživanjima u ovakvoj zemlji, i to koristiti za reklamu, može samo neko ko nema obraz, trunku morala, u stvari paramecijum. Zato EHoS (Eternal Hall of Shame) za sva javna i monopolistička preduzeća u Srbiji.

Naravno da je legitimno istraziti percepciju gradjana. Legitimno je i izvestiti o tome. Prema tome, ako neko avgusta 1999. godine postavi pitanje besprekorno stratifikovanom uzorku od soma gradjana Srbije: "Sta je ovog meseca najveca opasnost za srpski narod" i ponudi odgovore "a) Pomracenje sunca", "b) Pesacki prelazi" i "c) Pranje ruku", a potom neke dnevne novine pocnu da objavljuju krajnje ozbilljno intoniran "analiticki feljton" pod naslovom, recimo, "Srbija je svesna opasnosti"... sve je to u redu. Mislim, ako neko tu pokusha da konstatuje da je u pitanju indoktrinativno instaliranje ludila u poziciju simulakruma normalnosti, taj je paranoik, zar ne?

Nisam primetio da se ovde iko bavio teorijama zavere, metafizikom i paranormalnim fenomenima. To je kao da neko odgleda "Last Man Standing" Walter-a Hill-a i posle prokomentarishe da se taj film bavi zaverologijom i chudologijom. Kad ono, tek jedno obichno toliko puta vidjeno ljudsko senkrupno blato i moralno dno dna. Sa sve bajkolikim film-noir pozitivnim negativcem koji se iznenada pojavljuje i reshava stvar.

Srbija je upravo taj toliko puta vidjeni Hill-ov Jericho, na kanadskoj granici, Bogu iza prohibicije. Samo sto se u realnosti ne pojavljuje taj iznenada prosvetljeni John Smith (Bruce Willis). Naravno, ukoliko cete verovati da je bilo ko u sve to ovde ushao da bi stvar "menjao iznutra" - vashe pravo, slobodno to chinite, samo nemojte nas trovati budalashtinama. A i pripazite da se ti vashi favoriti moralnog gigantizma (shto su, je l' te, "ushli sa dobrim namerama") ne nadju uvredjenim shto ih smatrate naivchinama. U tom smislu, Srbija je pre jedan Deadwood. I to ko zna koji serijal po redu, bez obzira na promene u produkcijskoj ekipi iz sezone u sezonu...

A i opšte je poznata činjenica da najbolje prolaze na istraživanjima oni koji ta istraživanja i plate/naruče i/ili kao što je možda ovde slučaj, oni koji su i redovni klijenti tokom godine te istraživačke kuće, pa ih istraživači časte na kraju fiskalne godine jednom ovakvom gratis anketom.

Pri tom, ne mislim ništa zlonamerno, realno tako je pa je tako i kao što Mirtodor reče, ovo je Srbija. Mene ali apsolutno ništa ne iznenađuje ovde. Sutra ako bi tenkovi izašli na ulicu, ne bih se iznenadio, možda bi se samo iznervirao, jer nemam mesta da ih preteknem, s obzirom da skoro dve trake zauzmu.

Uh, ovakav attitude ti baš ne leži... Mislim da ovde nije bilo zlonamernih komentara pa nema ni potrebe da tako primaš k srcu sve ovo. Ako želite, poruke koje se tiču ovog (a i drugih) istraživanja možemo da sakupimo u zasebnu temu pa da se diskusija, ako ima zainteresovanih nastavi tamo.

HOBiD (Bezveze i Debilno)

Sezam usluga SIT.

Sit drugari znaci SEDI a ne opisni pridev tj. neko ko se najeo, cisto da znate, da ne bude zabune.
A posto sam stavio ovako "sit", neko je mogao da procita i kao šit, sto u prevodu na srpski znaci ...
Mislim da su se za*ebali sa tom fonetskom konstrukcijom.
Da ne pominjem vrlo "inspiratiovnog lika i njegovu pojavu" PLUS one narandzaste nindze/ Sezam pro mind..
Reklama je DUGA, GLUPA I SMARA poprilicno ... barem mene.
PS: Nisam Sezam-ov user.

Uvrtanje skraćenica i njihovih pravih značenja je jedan bedan pokušaj da se one popularizuju i da se eventualno vezuju za matičnu firmu koja je taj naziv prvi put izmislila (ADSL - Analogno Digitalna SezamPro Linija i SIT umesto SIP). SezamPro je previše mali za tako nešto i uspeh je, koliko sam primetio, nikakav.

Previše su ušli u priču sa tim SIT-om i bukvalno su pretvorili reklamu u neki zbrzani HowTo, gde su potencijalni korisnici garant još više zbunjeni. "Pričajte jeftinije sa tetkom u Nemačkoj" bi bilo konstruktivnije nego ovo.

HOS definitivno


Jel ima neko onu reklamu sa promocije/akcije B92 (i još kojekakvih preduzeća) vezana za temu štednje energije i prelazak na CFL sijalice?

Izvolite. Odlično mi je to.

Zoran Cvijanović - Poplava


Gordan Kičić - Ugljen dioksid


Ivan Zeljković - Nivo mora


Minja Subota - Ozonska rupa

meni je u ovoj "pojavi" jako zanimljiva cinjenica da se emituje reklama od 100 (i nesto) sekundi. Kao takva mi je nesto novo, a nekoliko ljudi je pricalo da planira to da uzme, samim tim nekakvog efekta verovatno ima. Mislim da je Brakus potpuno "prisvojio" spot, verovatno ga je i napisao, generalno imam vise pozitivnih utisaka o tome nego negativnih.

ps - nemam SPIN (SezamPro Internet Nalog) a Brakus na TVu mi ne ostavlja neki utisak

Samo da primetim da kod ove reklame sa Zeljkovicem nije bas najsrecnije odradjena obrada zvuka, jer ja nista nisam razumeo sta prica. Tek posle jedno 5 gledanja sam skontao okvirno (jos uvek) sta govori. Probacu sutra da napanjim zvucnjake, pa onda mozda i ispratim fabulu radnje. Sad bas nije prime-time, a ni vatromet nisam pripremio da se opravdam... Mrzi me da sad montiram slushke.

Da, kod Zeljkovića bi imalo smisla i titlovati, kao štos ali i praktično rešenje...

Reklama za Aqua Ultima.
Hall Of Nice Production But No Idea.

Ma, ne bi' ja pio vode u kojoj se neko kup'o,
(a i malo je foot fetish, )
Dakle:
Hall Of Nice Production But Wrong Idea A Little Bit.
IMHF*.

*in my humble feeling

mnogo mnogo mnogo veliki shame:ona kostimirana coca-cola.sredila je jafforidzu

smishljachi su prevazisli sebe.
mozda su mislili da to nece niko videti

HoS
Novak Djokovic MTS (pogodi moj broj)

ovakvo odradjivanje davno nije vidjeno intonacija i boja glasa - ravno od pocetka do kraja. jes' da nije neki inspirativni copy, ali mogao je da odglumi minimalni entuzijazam

Smorio se što će budale da ga zovu.

222 ?
Hmmmm, nesto mi zvuci poznato...

Da, taj broj ga je tog dana pratio svuda... on insistira na njemu. Insistirajte i vi.

HOLF

[hall of localisation fail]

Dete koje oce da ,,kaki" iskljuchivo u wc-u koji ima glade micro spray.

Diskusija koja se nekada nalazila ovde se ovde više ne nalazi. Sad je onde.

Jedan generalni HOS na sve reklame sa nasim teniserima. Toliko ih je bilo za razne brendove da se vise i ne zna sta reklamiraju.

"I to nije sve! Ukoliko u narednih 10 minuta pozovete ovaj broj..."

Ili: "Joj, kako uopste svom klijentu br. 11 da saopstim da sam Novaka vec protrljao o klijente br. 6 i br. 14, da sam Anu protrljao o klijente br. 3 i 21, a Jelenu o klijente br. 12, 29 i 34? Sa kojeg tenisera da trljanjem prenesem uspeh na njega? Janko ne dolazi u obzir, on voli kokoshke, to je vudu, nije u duhu nase magijske tradicije..."

Bojim se da je to razlog zbog kojeg klijenti vapiju za tim "konceptom", nikakvo predvidjanje psiholoskog transfera koji ce se odigrati u svesti ciljne publike, vec cisto klijentovo Ego-centristicko poimanje mogucnosti (meta)fizickog transfera koje (poimanje) egzistira u njegovoj magijskoj svesti. Rani oblik drustvene zajednice. "Zlatna grana". Totem je Boris, tabu je Cedomir, ili vice versa, ili mutatis mutandis (u okviru "zanra", ili iz drugih "zanrova", u zavisnosti od plemenske pripadnosti pripadnika...)...

Ja samo da nadometnem kako se svaki put vrlo veoma oraspoložim kad vidim Janka (koji voli Milicu). Izraz lica "Jbt, koji mi je ovo trebalo, reklamiram prokletu paštetu koja se zove Milica sa pevcem na slici..." je potpuno prajsles - jedem paštetu a ljut sam na sebe.

HoNice - Za 10 para... reklama za Telenor. Uspeli su da sacuvaju onaj 333 smek, a opet je nesto drugacije, sto mi se
jako svidja. Sve pohvale. Ovde bih dodao i onu Muzika bez limita, mjuza u reklami je odradila ceo posao u sustini! Vrlo zanimljivo.

HoNice - Intesa Hit - pricajte o tome za Banca Intesu. Simpa pristup, Komnenic standardno jos bolji nego sto ume da bude dobar. Samo mi malo smeta sto sinhronizacija nije bas najbolje odradjena, a treba da bude za reklamu tog i takvog ranga.

Btw, video sam onu odbojkasicu. Dakle, .

Da, kao poseban post.

HoS na beskonacno - Stars zvake. Ono "StAaars, STAaars, Stars je sjajna zvaka!" Ijjjuuuu! Kao da su ih teleportovali iz nekog Pinkovog dzingla iz 1996. godine. Znaci mozak mi se zamrzne k'o windows sa preopterecenim RAM-om. I ta melodija i ton glasa koji peva... U-Z-A-S!

hahaha ono je .. . njihov tim ljudi treba sebi momentalno da oduzme zivot .

dzabe njima svih para ovog sveta . LJudi jedu ORBIT

Jes, vrlo lepo. Prvo sam, iz daljine, mislio da je Tasovac a ne Komnenić.
Inače, jedina zamerkica mi je traljavo urađeno prskanje vodom by autobusom.

A Stars je dno za medalju, ne mogu da razumem Đuričkoa™, ono je svojevremeno valjda rađeno pod svakovrsnim prinudama, psihološkom torturom, štatijaznam zašto...
E, a onda smo počeli da repamo kako su te žvake baš ono... superiška*...

Žasu, što bi rekla mladež.

*"Kad vam čiča kaže, ovaj je naaajbolji!"

Nisi jedini.

shta mislite o 'hocu' kampanji ??

ako sam dobro razumeo, ovo je radio slavimir ..

haj'te bash me zanima da chujem neko mishljenje

S obzirom na tadashnju buku oko zakona o diskriminaciji, odlichno iskorishcena situacija za kampanju [kao i svaka koja udara na ponos, sujetu i ego ljudi koji zive ovde]

mislish da je to smishljen potez a ne puka koincidencija?

Da. IMHO, posle dužeg vremena, neko ovde ima sasvim OK igrani spot. HoVOK (very OK) za BI, LB i BK.
(Respektivno: Klijent, Agencija, Akter)

A što se tiče pristupa, vole banke ponekad da budu percipirane kao dobrodelatna mitska bića - anđeli čuvari, dobre vile...
http://www.youtube.com/watch?v=sqzfNlGl84w...feature=related

...mitska bića koja čine svoja "čuda" da bi obični, mali ljudi živeli kao u bajci... pa potom porasli...
http://www.youtube.com/watch?v=axJWo527xQ4

Ipak, nije uobičajeno da u marketing-sektoru banke sedi neko ko je spreman na "drmanje čamca". Uglavnom je to: "ne, ne sme da se vidi novac u kadru"; "ne, mi ne pričamo bajke", "ne, to nipošto ne sme da miriše na igre na sreću", "ne, to ne može"... i onda se uvek zakucaju na srećnu nasmejanu porodicu, ili na nasmejanog kreditnog službenika koji se rukuje sa nasmejanim malim privrednikom. I na "snažnoj promociji našeg bankarskog proizvoda". Što znači da će headline biti - naziv proizvoda. I ništa više. Ili, eventualno, neki superlativizovan pridev. Dobro - najbolje. Povoljno - najpovoljnije. Visoko - najviše. Nisko - najniže...

...opet, s druge strane, svi vrlo dobro znamo kako ovde treba da izgleda anđeo-čuvar, te zašto svi očekuju baš takav izgled...
http://www.youtube.com/watch?v=y4dr9vzLVt0...feature=related

Samo se neko trebao dosetiti da je opšta percepcija tak'a. Nakon što se neko dosetio takvog pristupa.

Dobro kreirano, dobro koncipirano, dobro realizovano.

I hrabro ekstenzivan copy. Cool.

HoSNSM (Hall of Sve Na Svom Mestu).
IMHO.
Naravno, licno ce mi naredne tri inkarnacije smetati Amrelija Polen.
Al' to sam samo ja i moja averzija prema (shto bi za "Forest Gamp" rek'o Dejvid Memet) "filmovima o Nichemu".

Možda je ovo već bilo ili nije, nešto mrzi da pretražujem...nego, evo malo pre stigo' iz grada i zakačih opet na kablovskoj...Wilkinson, i borba za poljubac ili već tako već nešto.

Ono što mene jako zanima kada su u pitanju reklame uopšte, ili bilo šta drugo, jeste granica do koje se ide...ali ovo...pa...ako može ovo, onda može i....a onda može i...
Neverovatno mi je ustvari kako ovo prolazi tako normalno, kao, super je fora ili već...

Ako je ovo ona reklama kad chovjek shisha 1 dlaku, kupuje cosak lista novina, poklanja djevojci jednu kokicu ... ... hm, ne znam bas za ovu reakciju, ljudi, meni je otprilike nesto najgore sto sam vidio u zadnjih godinu dana. Shuplja je na sve strane, ne radi posao uopste. Zapravo okrecem kanale kad se pojavi, jer me "stid" od gluposti koju gledam. I, byDway, prvi put sam je gledao u pauzi nekakve serije, nista mi nije bilo jasno. Tek poslije 3. gledanja sam provalio "sta je pjesnik htio da kaze", i tek mi je tada izgledalo idiotski.

HOS Carnex Carolija (virsle)

Ciribu(A) cirib(U)a!

Spot za virsle AIA Wudy (ITA):
http://www.youtube.com/watch?v=GsqOwKKwZeA
Kao sto vidite, upload-ovan u julu 2008. godine.
Ove godine poceo da se, lokalizovan, emituje i kod nas.
Eto.

HotMAW (Hall of the Most Awkward Wording) - "Jelenizacija"

^ E stvarno, kad sam prvi put ugledao flašu sa genijalnom idejom, jesam pročitao "Jelenizacija"...
ali sam pomislio "Ciklonizacija"...
zašto... još uvek mi nije jasno, pokušavam da razumem...

na konto te kampanje, OOH sa ženskinjem... zašto nose bušilice? I to one kineske? Jel će to onaj Beni Blesavsi da svira na dodeli nagrada ili šta?

kakav svetski tie-in je tu mogao da se odradi, slatki Isuse. I šta je sa onom etiketom na flašicama? sinoć pih (prvi put u životu koristzim aorist ovog glagola. kul), i baš se smorih. Nešto je neko čini mi se zeznuo. ili možda ipak mnogo popih?

HoFF
Hall of Fuckin' Fame
Nike Men vs Women Challenge

zesce komercijalizovana zbog Apple proizvoda i tako dalje, ali mi je jos uvek superkul!
posebni momenti Federer, Zlatan i onaj lik sto se javlja iz kafica

http://www.youtube.com/watch?v=wLyFlDAikac

HoNAHSCBC (Hall of Not Another High Speed Cam Beer Commercial)

http://www.youtube.com/watch?v=TzG1bj5y0MA

^cekaj, pa to je skroz gotivno, zar nisi snimio rakete? Ceo serijal viral "eksperimenata" je totalna sprdacina. Po meni, jako dobro.