Zasto bi svaka TVC koja ima sneg, idilicnu kucicu i lampione morala da aludira na Coke? Ne znam zasto se vecina odmah vezuje za tako nesto. Ova reklama ima svoju pricu.

PS: Zaboravili su da dodaju paru od disanja u postu ;-)

Zaboravili su da dodaju paru od disanja u postu ;-)

@ xandros: U pravu si!
Ne znam zasto mene podseca, u stvari znam ali ne bih da tipkam puno sabajle ... Meni evo recimo ona tvoja reklama NA EKS sa Nikolom i onom cupi i irvasima ... je bas ok, praznicna, kucica, sneg, lampice ... idila bozja, znaci super (ne secam se da li si ubacio "kondenzovan dah" u postu) ALI ME NE PODSECA NA Coca-Colu.

PS: Ovo gore > kompliment.

Pa ne mora svaka ali ova da. A upravo to što većina ima taj osećaj govori da je takvo osećanje relevantno.

p.s. Ovo nije u kontekstu priče dobro/loše već jednostavno konstatujem. Meni ne smeta ni malo.

Drago mi je sto si prepoznao sve sto smo hteli da kazemo, originalni slogan je bio ''SRPSKI SAN - 1000 evra mesecno, a ne radis ni dan'', jer jesmo nacija ''mrsimlatnih lezileba'', a moj kolega kopirajter i ja se upravo odusevljavamo tacnoscu s kojom si predstavio nasu poruku. Hvala Mitrodoru!

HoS: da li biste vi to probali tu i tamo...

zato seksualna aluzija u kampanji za porodicni proizvod???? koji debil smislja takve stvari?? reklama za keks...
i jos obrada pjesme "ja volim taj sex"! jednostavno neukusno...

"Hvala vama..."
(akademik Svetlana Velickovic, bilo koji koncert)


Mozda zato sto je "smishljachima" i "odobravachima", kad su bili mali, bio izuzetno duhovit "seks-keks" skech Joce Radovanovica ili bilo koga drugog iz vokalno-instrumentalno-zabavno-kreveljnog ansambla Sedmorica mladih u boljshevichkom TV-show-u "Sedam plus sedam"?

Inache, HOS u najavi:

Tri teasing kampanje u istom trenutku?! Da se razumemo: da ja znam, teasing kampanje su smishljene da bi, u informativnom zagushenju (clutter), skrenule paznju publike na osnovnu kampanju.

Shta sada imamo? Teaser clutter!!! Tri teasing-kampanje (Vito, Pevec, Bg NG), najblaze receno, "potpuno slichnog" verbalnog pristupa (duge upitne rechenice, znakovi pitanja...) za koje mi iz branshe znamo da su razlicite kampanje, jer smo graficki (makar polu)pismeni, pa prepoznajemo tragove razlicitih vizuelnih identiteta.

Da ne pominjemo i da je kampanja koja je vec "istrchala" (gore inkriminisana drugim povodom) imala razlicite tipografije i vizuelne identitete u teaser OOH-u i teaser TVC-u! Josh ako sam dobro vid'o izdaleka bilbord-poster osnovne kampanje - to je treca tipografija i treci identitet??

Molim Vas, recite mi da gresim!

Osim toga - zasto HOS u najavi?

Zato sto se bojim da ce se i u slucaju preostale 2 osnovne kampanje pokazati da je teasing segment kampanje bio... hm, njen "najinventivniji" deo?

1.
Self-correction: Bg NG, po svemu sudeci, nema teaser kampanju.
Young-gun-kolega pretpostavlja da su u srcu grada - Robne kuce Beograd.
Je l' to tacno?

2.
BTW, predlazem da, u ovoj temi, "od sad, nadalje i ubudUce", sve kampanje BELEF-a budu - izuzete od razmatranja!

Tacno je.

btw. Neko je uradio vrlo suptilan i vrlo korektan redizajn/modernizaciju logotipa* za RK BGđanka™. Nadao sam se da neće menjati vizuelni identitet i nisu - super.

*Video sam samo neon tako da nemam previše detalja o ovome.

Da, dobar je.

Well, sad kad vidim da je u pitanju RKB - kapiram da ovaj teaser nagovestava vrlo cool poziciju, odnosno, kako ju "citam":
gradski toponim prema kojem zitelji grada, te i ceo grad, VEC IMAJU pozitivan emocionalni odnos.
Well, kad je RKB u pitanju, it's within the "sweet spot" area, rek'o bih...
No, videcemo final headline/tagline...

BTW, naravno da je za HoS predlog o teasing-clutter-u "kriv" bad timing... ali i bloody upitnici.

HOF

telenor print na autobuskim stanicama "Cekas duze od 2 minuta" ili tako nesto... mnogo dobro odradjeno, nadam se da neko ima neku fotku.

HoS

Nektar, jos jedan od 48.397 spotova koji su u poslednje vreme snimljeni ili ce uskoro biti snimljeni zato sto je u Srbiju stigla "ona high FPS kamera".

Naravno, to nije samo po sebi ni uzrok ni razlog za HoS.

Uzrok je u pristupu koji se zove: "E, stigla kamera, 'ajde je iskoristimo za ovaj XY proizvod, 'ajde smislite kako!"

Razlog je, u ovom konkretnom slucaju, konkretna "Smishljenost Kako", ili, sto bi rekao Denis Leary, "I have one word for you":

bukake.

'Ajde, de, nek se i koriste postojece "asocijacije" odakle god, ali pravo pitanje, u stvari, jeste: koje naredne "asocijacije" bivaju proizvedene u svesti gledaoca kad je proizvod u pitanju?

Ili, u ovom konkretnom slucaju, objasnjeno recima jedne 12-godisnjakinje koja je to pitala svoju zaprepascenu majku: "A je l' se to guta, il' se ne guta?"

Kriminalno je. Prva asocijacija mi je bio film "Shining" a onda sam se zapitao - kako je moguće da su završili montažu, seli da ogledaju reklamu i da niko nije rekao: "Hmmm, ljudi... ovo izgleda... potpuno bizarno. Da li ste baš sigurni da ovo želimo da ostavimo ovako?"

Jel ima reklame negde online? Bash bih voleo da vidim to chudo.

Hahaha genijalno...
Mislim jeste "image" spot.. I jeste da ocekujes da samo "fensi" izgleda.. Ali bas da nema ni trunke smislenosti... Ja sam na onom jednom kadru pomislio da je rec o reklami za neki blender koji ima specijalni zatvarac koji nece da se otvori u sred rada kao neki drugi..

Da,Nektar je HOS ko vrata, izuzetno bizarno i besmisleno.

Well, verovatno dovoljno govori samo po sebi sto spot potpisuje produkcijska kuca, a ne advertising agencija...
Smells like client's "creative" spirit.
Mislim, na neki nacin, ovo i moze da udje samo u portfolio te produkcijske kuce.
Za klijenta je bolje da mu ne ostane ni u arhivi...
BTW, ne znam da li treba da mi bude drago sto je povodom ovog spota samo meni proradila "perverzna polovina mozga"?

A, inace, isti oglasivac i sasvim druga prica (koja, kao i slicne, cesto ostane neprimecena jer nije produkcijski "skupa onoliko"):

Nectar Immunity

HoVVG! (Hall of Very, Very Good!)

Dakle, "obicna" animacija-"mrdalica", domisljata, a na pravom mestu i duhovita - svaki put se nekontrolisano zvucno nacerim kad "koplja" i "shtitovi" od lishca uz poklich krenu u napad,

I, naravno - message is delivered.

V, V. G, indeed.

P.s. Ovo, jamachno, jeste potpisala advertising agencija, zar ne?

Apropo Telenor reklame sa kućicom u snegu i chain of events scenarijom, pada mi na pamet da su, ako se ne varam, kuče i mačka iste dve životinjice iz kampanje za Komercijalnu banku od pre nekih godinu dana. Moguće da grešim, ali izgleda da imamo samo dve trenirane životinje...



Meni je zanimljiva ta sklonost Leo Burnetta* (koja se iznova i iznova ponavlja i potvrđuje) da koristi već postojeće, u svest urezane sadržaje, koje onda manje ili više menja (i, rekao bih, sa manje ili više uspeha) te ih prilagođava komunikaciji za raznolike proizvode. Ovako, s vrha glave, padaju mi na pamet oni matori filmovani vicevi, pa onda prepevani hitovi za Banku Intesu, a sad i ovaj seks-keks. A mislim da ima još primera.
Ima to logike sa stanovišta da su to već donekle programirani sadržaji i poluotvoreni kanali komunikacije; te pesme ili priče nam stoje negde uskladištene i kada se ponovo aktiviraju na ovakav način sigurno je da se povoljnije prime od nečega što čujemo prvi put.

*iako prednjače, kada govorimo o domaćem advertisingu ovaj pristup nije isključivo njihov: imamo recimo i McCannovu Slađanu Milošević-maloga privrednika za Raiffeisen banku.

Ja mislim da je ovo sad već malo preterivanje. Prvo banka intesa i Čola, pa kreker, pa sad keks. Naravno muzika koja je na prvo slušanje se i te kako ureže u mozak i to je ono što u nedostatku (kako meni to u poslednje vreme izgleda) dobrih ideja koristi samo tako LB. Daj neki stari hit, puno para (za srpske uslove) gruni u produkciju i eto pogodka, ali sve u svemu, šta sve gledamo to je barem korektno urađeno i koliko - toliko smisleno. Ima mnogo agencija i reklama koji imaju na raspolaganju isto toliko para i isto toliko nemanja ideje, pa ispadne tragikomično.

Elem, HOSMDGOP (sramota me da gledam, odmah prebacujem) je reklama (koliko sam u stanju frapiranosti i ubrzo nakon toga totalnog zena, da bih spasio svoj silovani um, u koji sam se uspešno ubacio mogao da skontam) "Kupujmo domaće", sa Draganom Jovanovićem i ženom mu njegovom Brankom Pujić. Ja mislim da su to dvoje u procesu razvoda, jer optužuju jedno drugo ko je u stvari kriv za prihvatanje te tezge.

"Jer je to dobro za našu...", Dragan i Branka upućuju upitni pogled u nesrećno dijete koje će nositi tu traumu do kraja života i poželeti da ga siluje Pahomije kako bi to odagnalo sećanje na dotičnu reklamu i sada svi, kao ne tako velika, ali naizgled srećna porodica sriču zajedno "...pri-vre-du!"

Gospode i sada se naježim kada vidim tu reklamu i čujem to sricanje.

Jako dugo ne gledam domace reklame i jos duze nisam ovde nista napisao, ali videh nesto, pa moram nesto da napisem

HoS: reklame za proizvode Pionir Subotica - Onaj zalosno/pateticni pokusaj kopiranja atmosfere iz Nastro Azzuro reklame necu ni da komentarisem, ali medeno srce mi se ogadilo posle one katastrofe za koju me zabrinjava i sama pomisao da nekome moze da se svidi (doduse, jos nisam naleteo ni na koga kome se ta reklama svidela)

HoF: reklama za mts ili sta vec sa grudvama, lampionima... etc. Jeste, malo ima atmosferu koka-kole, ali mi je to nekako normalno i prihvatljivo. Osim toga lepo uradjeno i dobra gluma glavnog karaktera.

Inače, najzanimljivija stvar u toj katastrofalnoj "pri-vre-da" reklami (pored toga što Dragan Jovanović izgleda tako umorno i staro da bi slobodno mogao da tuži i DOPa i režisera) jeste da je slogan "Kupujmo domaće" a reklama je u stvari IDEA-ina, što je, kao što znamo, hrvatski lanac. Po meni, prilično inteligentan pristup i priprema za borbu za svakog kupca u 2009. godini jer verovatno pravilno procenjuju da su, u očima određenih ciljnih grupa, hendikepirani svojim podrijetlom.

Spot za Telenor jeste sasvim ok, ali ako bilo ko moze da pomisli da je za mts, onda ta reklama ima jako ozbiljan problem.

Nemoj mene da uzimas za primer, jednom sam video tu reklamu i nisam obracao paznju za koga je, samo znam da je mob. operater.

OK, mada bi kompanije te velicine morale da razmisle ako takva nejasnoca uopste postoji.

Inace jesu isti pas i macka kao u Komercijalnoj...

Mislis da ponove jedno 10 puta Telenor! Telenor! Telenor! ... ili da sve vreme leti logo Telenora? ili da bude plavo-beli posto je VIP crno-beli.

Recimo, imali ste kao što i sam kažeš više solucija.

Statisticki gledano, samo 10-20% ljudi zapamti brend vezan za reklamu. Da bi povecao procenat morao bi da ga nasilno guras metodama koje sam vec pomenuo ali onda dobijas kontra efekat.

Jos jedan dokaz da svoje misljenje (nas koji tu nesto vizuelno.kreativno petljamo) treba uzeti sa velikom rezervom...

Meni su ove cifre na prvi pogled fascinantno niske, ja sam bio ubedjen da to ne ide ispod 30-40%

@ zarkos

Recimo da uopšte ne bi bilo napadno da je na primer umesto petla na krovu limeni telenor logo, zatim da mačka u momentu kada izleti ona gvozdena loptica kroz mjauk izgovori (onako nemušto) telenor. Onda recimo bure koje se kotrlja da je izbrendirano u telenor logo, ali onako krajnje nenapadno, jedno metar x metar, kućica od psa da je plava i u negativu na krovu da je telenor elisa, a pas da ima onaj kačket na glavi sa propelerom koji je ustvari telenor logo i da kaže "av, telenor, av".

I kao grand finale (to vam neću nikada oprostiti, što ste propustili da odradite) da svetla koja se upale formiraju telenor logo, dok je iznad kuće u daljini vatromet na noćnom nebu koji formira, pogodićeš, telenor logo.

Dakle ovo su na prvu loptu, samo oni najsuptilniji (tek da se oseti prisustvo brenda, poput karanfilića u kuvanom vinu, kada ga nema, osetiš da nešto fali, a kada je u vinu ne prepoznaješ sam ukus karanfilića, jer ga doduše nikada nisi ni jeo nezavisno od vina - ko još uzme šaku karanfilića i poput badema ih krcka sočno, na putu do kuće, ili od kuće) momenti, koji bi doprineli samom vizibilitiju. Naravno da bi se dalo u samoj realizaciji ubaciti još koji element (čitaj logo) da se poveća ta preko potrebna prepoznatljivost.

"...Telenor, Telenor, ringin' all the way..."
...i, naravno: kompozicija zavrshava music signature-om Telenora, odsviranim na glokenshpilu, "ispolivanim" praporcima odozgo...
OK, sad ozbiljno: moja malenkost je "na nulu" zapamtila da je u pitanju Telenor.
I - koliko se secam - pomislio sam da je Telenor onog trena kad je majstor zgrabio telefon da preprica dogadjaj...
Tako da - bar meni licno - cini se da su ubodeni "ton", "atmosfera", "emocija"... i svi srodni nazivi rubrika u creative brief-ovima i ad copy sheet-ovima.

EDIT: A da na logo Telenora stavite Deda Mrazovu kapicu?

Mislim da će ta suptilnost o kojoj govorite na kraju i upropastiti reklamu. U današnje vreme, kada se živi brzo a hrani lako, smrtni greh je dozvoliti da bilo koji frejm televizijske reklame bude bez logotipa. Neshvatljivo je da je propuštena prilika da se umesto grudve, koja ni na koji način nije brendirana ( ), baci plava loptica sa logotipima koja bi onda bila uhvaćena u ultrasuper slow motionu onom "time warp" kamerom tako da se lepo vide stotine Telenor logotipčića na njenoj površini dok se ona lagano vrti na svome putu.
Takođe, svakom iskusnom reklamdžiji™ će upasti u oko amaterski previd da toliki ljudi stoje u snegu a da niko (i slovima: niko) nije urinirao po tom istom snegu, logično, crtajući upravo Telenorov logotip (besplatan tip: i kapljice... hm, tog "crtajućeg materijala" bi takođe mogle biti podvrgnute time warp tretmanu, i naravno, u tom slow motionu CG efektima bi svakako trebalo uraditi da se kroz njih prelama obližnji neonski Telenor logotip).

Kao što vidite, mogućnosti su mnoge, samo kada se ozbiljno i sa voljom pristupi poslu.

OK, samo sam probao da kazem da advertising awareness uglavnom jeste jedan od kljucnih parametara kako se ocenjuju, izmedju ostalog, i agencije. U ovoj kategoriji mislim da Vip prednjaci u awarenessu - ne ulazim, zaista, u kvalitet njihove komunikacije koja je sve vise crno-crna a ne crno-bela...

A predmetni spot je skoro po Telenor template-u, malo je "srpskiji" u castingu i montazi (i zivotinjama) pa mozda, nategnuto, moze zaliciti na MTS.

Da ne bude zabune, ovo moje pisanije nema veze sa tvojim komentarom nego eto... onako. Imao sam potrebicu da se izrazim...

Nisam hteo nista da postujem, ali ovo je jace od mene.

SVE REKLAME ZA MOBILNE OPERATERE (banke necu da pominjem) SU MI SE SMUCILE!
Ja nemam druga posla po ceo dan nego da buljim u njihovu ponudu i razmisljam o istoj ... te mobilni za 1 dinar, te posle drugog minuta besplatno, te ako dopunis sa ovoliko do veceras do 22h dobijes bonus ovoliko, te ako uplatis iznos od 500 u narednih sedam dana, te besplatne poruke ... a pogotovo oni U NASEM TIMU JE NEOPHODNA SJAJNA KOMUNIKACIJA i DR varijante (oni su mi se posebno smucili).
Ma koju god reklamu da mi puste, kod mene efekat - averzija.
MUKA MI JE VISE OD ISPIRACA MOZGOVA!
Dobro oprobana metoda, sludi potrosaca hrpom reklama/stancuj svaki dan po jednu PA PUTA BROJ kompanija PA PUTA BROJ reklama u jednom danu PA PUTA nedelju/mesec/godinu dana jer mi mislimo da tako treba a i moze nam se ... MA *EBE MI SE ZA VASU PONUDU! Idem u laganu setnju po parku sa svojim psom, bez mobilnog i kojekakvih potrosackih gluposti uz sebe.

Ako je poenta promovisanja "skuvana zaba" onda "majstorima" u AD agencijama (koji su u ortakluku sa naruciocima marketinskih kampanja/kompanijama) skidam kapu, jer u tome uspevaju (ali na meni ne mogu da eksperimentisu).

Nekad je najbolja reklama reci nesto ISKRENO,KVALITETNO, U PRAVO VREME, NA PRAVOM MESTU (PERIODICNO), a ne blebetati svaki dan, praviti bajke ... komentar "od gore" slow motion i druge post varijante ... Pitanje je da li uopste kasika postoji?

Sustina, sustina ... forma je nebitna.
Evo ja npr. imam konretno nekoliko OPAKIH IDEJA za npr. Telenor, za realizaciju svake pojedinacno (ne racunajuci novac za reklamiranje) je potrebno uloziti recimo ne vise od 100evra ... a bile bi pun pogodak.

PS: U nekom prethodnom postu neko rece (parafraziram): "Ljudi su itekako otvoreni i prijemcljiviji za onaj drugaciji, prisniji, iskrenijji odnos prema njima (potrosaci), bez obzira sta nam veliki magovi iz AD agencija savetuju tj. na sta se vade". A vade se na to tj. propagiraju neke nebuloze nebi li izvukli sto vise love od klijenata.

Ma o ovome smo pricali i ha ha ...
@CC: "Imao sam potrebicu da se izrazim".

Eh, kad bih dobio dinar svaki put kad čujem ovo.

Bogatasu, imperatoru!!! Od koga bi ubirao ovakav porez da nema hleba i igara?

hahahahahh nemojte se objashnjavati, nema potrebe - cela kampanja je odlichna, pogotovo printovi

hahahahahah shta vam je, postali ste zabavni

hahaha, ne znamo.

huhuhuhuhu

HoS
Bingo - anketa (sta cete vi da promenite u svom zivotu u novoj godini)

ne znam sta da napisem. tragicno. ideja i realizacija 0.

^ da, stvarno tuga.
Garant je uradjeno u in-house produkciji, neko se izgleda malko igrao kreativnosti.

hahahahahahha! Ovoliko sjajnih ideja za "diskretan branding" na jednom mestu ne videh odavno. Ljudi, sta da vam kazem, osim veliko hvala, i stay tuned Za stotke nisam ovlascen da obecavam, ali vecna slava zbog zasluga vam je zagarantovana

Uz to, treba da vidimo sa produkcijom da li bi bilo moguce recimo da oblaci na nebu imaju blago telenorast oblik, i da li bi vetar koji duva mogao diskretno da sapce: thheelllll..eeeeehhh..noooorrrrr, ili da se suncevi zraci reflektuju u ocima u obliku logica... Valjda je sasvim logicno da i prirodne pojave poprime malo od brandinga. I obavezno cemo sledeci put insistirati na prepravljanju oblika sara na kucetu (hm, mozda da budu plavo-bele?) da ne moze niko da kaze da je u pitanju Komercijalni pas

Sorry, ne mozemo to da uradimo. Logo bi bio zut. Bedak.

pazi, ideja sa sharom na psu, doduse suptilno... nek bude crno-beli pas, moze da bude fenomenalna.
Mozda zaglavis u neku enciklopediju advertajzinga pod stavkom subliminal

Zavisi šta bude pio pre snimanja.

ma jok, nek bude zuto, u pozadini pesma od Zappe s'tekstom "Watch out where the huskies go, and dont you eat that yellow snow" i haski se okrece sa znakom telenora u ochima i to je to

Evo i reči iz produkcije: Naravno dragi kolega, Vi znate da je sve moguće od kada su dobri stari feničani izmislili novac. Ja bih pored toga predložio da sledeći put obavezno postavimo plazma monitore po fasadi kuće na kojima će se diskretno okretati, pogađate, telenor logo. Mislim da ovo neće preterano opteretiti budget, a biće ekstra.