Sve o svijetu reklama

[Lexus]

Sve o svijetu reklama: kako uspjeti kao kreativac, koji nam proizvodi zapravo i ne trebaju i ponešto o Nepisana pravila, ono što necete uciti na faksu:

1. Dobar kreativni direktor ne obraca se potrošacima, nego dvadesetorici u Parizu koji bi mu mogli ponuditi posao. Slijedom toga, važnije je odnijeti nagradu u Cannesu ili u klubu AD-a, nego osvojiti dio tržišta za svojeg klijenta.

2. Prva je ideja najbolja, ali uvijek treba zatražiti trotjedni rok prije nego što je izložiš.

3. Reklama je jedini posao u kojem te placaju da bi radio lošije. Kad izložiš genijalnu ideju, a oglašivac je hoce dokrajciti, pomisli snažno na svoju placu, zatim u ravno trideset sekundi sklepaj neki drek po njegovoj uputi i ubaci na palm storyboard, tako da možeš otici tjedan dana snimati u Miami ili u Cap.

4. Uvijek kasni na sastanke. Tocan kreativac nije dostojan povjerenja. Kad ulaziš u dvoranu za sastanke u kojoj te svi cekaju vec tri cetvrt sata, nipošto se ne opravdavaj, nego reci: "Dobar dan, mogu vam posvetiti samo tri minute." Nikad ne zaboravi da oglašivaci dolaze u agencije jer sami nisu sposobni imati ideje, zbog cega se loše osjecaju i zavide nam. Zbog toga ih kreativci trebaju prezirati: voditelji proizvoda su ljubomorni i mazohisti. Placaju nas da bismo ih ponižavali.

5. Kad nisi priredio ništa, trebaš govoriti posljednji i sebi pripisati ono što su drugi rekli. Na bilo kojem sastanku u pravu je uvijek onaj koji je govorio posljednji. Nikad ne smetni s uma da je cilj sastanka pustiti da se drugi zaribaju.

6. Razlika izmedu višeg i nižeg rukovoditelja jest u tome da je viši bolje placen i manje radi. Što si bolje placen, više te slušaju pa manje govoriš. Što si važniji u ovom poslu, više trebaš držati jezk za zubima - jer što manje brbljaš, misle da si genijalniji. Pouka: da bi prodao neku ideju DKO-u (direktoru kreativnog odjela), kreativac mora SUSTAVNO ujveravati DKO-a da ju je DKO sam smislio. Stoga treba zapocinjati svoja izlaganja recenicama poput: "Dobro sam promislio o onome što si mi jucer rekao i..." ili "Neki dan mi je super zazvucala tvoja ideja i...".

6. Još jedan nacin kako razlikovati nižeg od višeg rukovoditelja: niži rukovoditelj prica šašave viceve kojima se nitko ne smije, dok viši izvaljuje gluposti koje uopce nisu smiješne, a svi se smiju.

7. Njeguj odsutnost; u ured dolazi u podne, nikad ne uzvracaj kad ti kažu 'dobar dan', ostani tri sata na rucku, budi nedostupan na svom radnom mjestu. Upute li ti i najmanji prijekor, kaži: "Kreativac nema radno vrijeme, ima samo rokove."

8. Nikad ni od koga ne traži mišljenje o nekoj kampaniji. Ako od nekoga tražiš mišljenje, UVIJEK se izlažeš opasnosti da ga dobiješ. A kad ga jednom dobiješ, NIJE NEMOGUCE da ceš ga morati uvažiti.

9. Svi rade posao onih iznad sebe. Pripravnik radi posao autora ideje koji radi posao KD-a, koji pak radi posao predsjednika uprave. Što si važniji, manje radiš. UVALI sav svoj posao nekom pripravniku: ispadne li dopadljivo, ti ceš si za to pripisati zaslugu. Ne uspije li, njega ce nogirati.

10. Kad ti kolega kreativac pokaže dobru reklamu, nipošto nemoj pokazati da se diviš njegovoj umotvorini. Treba mu reci da je prestrašna, da ju je nemoguce prodati ili da je to stari štos iskorišten vec deset tisuca puta. Kad ti pokaže neku prestrašnu reklamu, reci mu "Ideja ti je savršena" i pravi se da si mu jako zavidan.

Copy/paste ali ima poucnih stvari

[nemanja]

http://www.dizajnzona.com/forums/index.php?showtopic=1099

[Sarajevo77]

Sve o svijetu reklama: kako uspjeti kao kreativac, koji nam proizvodi zapravo i ne trebaju i ponešto o Nepisana pravila, ono što necete uciti na faksu:

1. Dobar kreativni direktor ne obraca se potrošacima, nego dvadesetorici u Parizu koji bi mu mogli ponuditi posao. Slijedom toga, važnije je odnijeti nagradu u Cannesu ili u klubu AD-a, nego osvojiti dio tržišta za svojeg klijenta.

2. Prva je ideja najbolja, ali uvijek treba zatražiti trotjedni rok prije nego što je izložiš.

3. Reklama je jedini posao u kojem te placaju da bi radio lošije. Kad izložiš genijalnu ideju, a oglašivac je hoce dokrajciti, pomisli snažno na svoju placu, zatim u ravno trideset sekundi sklepaj neki drek po njegovoj uputi i ubaci na palm storyboard, tako da možeš otici tjedan dana snimati u Miami ili u Cap.

4. Uvijek kasni na sastanke. Tocan kreativac nije dostojan povjerenja. Kad ulaziš u dvoranu za sastanke u kojoj te svi cekaju vec tri cetvrt sata, nipošto se ne opravdavaj, nego reci: "Dobar dan, mogu vam posvetiti samo tri minute." Nikad ne zaboravi da oglašivaci dolaze u agencije jer sami nisu sposobni imati ideje, zbog cega se loše osjecaju i zavide nam. Zbog toga ih kreativci trebaju prezirati: voditelji proizvoda su ljubomorni i mazohisti. Placaju nas da bismo ih ponižavali.

5. Kad nisi priredio ništa, trebaš govoriti posljednji i sebi pripisati ono što su drugi rekli. Na bilo kojem sastanku u pravu je uvijek onaj koji je govorio posljednji. Nikad ne smetni s uma da je cilj sastanka pustiti da se drugi zaribaju.

6. Razlika izmedu višeg i nižeg rukovoditelja jest u tome da je viši bolje placen i manje radi. Što si bolje placen, više te slušaju pa manje govoriš. Što si važniji u ovom poslu, više trebaš držati jezk za zubima - jer što manje brbljaš, misle da si genijalniji. Pouka: da bi prodao neku ideju DKO-u (direktoru kreativnog odjela), kreativac mora SUSTAVNO ujveravati DKO-a da ju je DKO sam smislio. Stoga treba zapocinjati svoja izlaganja recenicama poput: "Dobro sam promislio o onome što si mi jucer rekao i..." ili "Neki dan mi je super zazvucala tvoja ideja i...".

6. Još jedan nacin kako razlikovati nižeg od višeg rukovoditelja: niži rukovoditelj prica šašave viceve kojima se nitko ne smije, dok viši izvaljuje gluposti koje uopce nisu smiješne, a svi se smiju.

7. Njeguj odsutnost; u ured dolazi u podne, nikad ne uzvracaj kad ti kažu 'dobar dan', ostani tri sata na rucku, budi nedostupan na svom radnom mjestu. Upute li ti i najmanji prijekor, kaži: "Kreativac nema radno vrijeme, ima samo rokove."

8. Nikad ni od koga ne traži mišljenje o nekoj kampaniji. Ako od nekoga tražiš mišljenje, UVIJEK se izlažeš opasnosti da ga dobiješ. A kad ga jednom dobiješ, NIJE NEMOGUCE da ceš ga morati uvažiti.

9. Svi rade posao onih iznad sebe. Pripravnik radi posao autora ideje koji radi posao KD-a, koji pak radi posao predsjednika uprave. Što si važniji, manje radiš. UVALI sav svoj posao nekom pripravniku: ispadne li dopadljivo, ti ceš si za to pripisati zaslugu. Ne uspije li, njega ce nogirati.

10. Kad ti kolega kreativac pokaže dobru reklamu, nipošto nemoj pokazati da se diviš njegovoj umotvorini. Treba mu reci da je prestrašna, da ju je nemoguce prodati ili da je to stari štos iskorišten vec deset tisuca puta. Kad ti pokaže neku prestrašnu reklamu, reci mu "Ideja ti je savršena" i pravi se da si mu jako zavidan.

Copy/paste ali ima poucnih stvari

MNOGO VIŠE OD AUTORA GORE CITIRANOG DIJELA KNJIGE Frederic-a Beigbeder-a.
LIK je fenomenalan